QU'EST-CE QU'UN LOGO ?

QU'EST-CE QU'UNE IDENTITÉ VISUELLE ?

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Par Hermann KENFACK

Qu'est-ce qu'un Logotype; qu'est-ce qu'une identité visuelle ?

Du grec « logos » (discours) et « typos » (caractère d’écriture), le logotype (ou simplement "logo") est le résumé graphique du discours de votre marque (institutionnelle, service ou produit). Votre logo définit votre institution, votre service ou votre produit et lui donne son identité. Le logo se compose souvent du graphisme d'un nom,  soutenu par un symbole associé. Le logo appartient à un ensemble cohérent qui "raconte" qui vous êtes et ce que vous faites; cet ensemble c'est l'identité visuelle et le logo en est l’élément central.

 

Votre logo est votre porte-parole tous publics

À partir de la définition que nous donnons ci-dessus, vous comprenez alors que votre logo en particulier (mais votre identité visuelle prise de manière globale) est votre porte-parole. Là où vous n'êtes pas présent pour vous présenter, votre logo vous représente; là où vous n'avez pas 20 minutes pour parler de vos valeurs et de votre vision, votre logo facilite et amplifie votre impact. Autrement dit, le logo est un allié indispensable et crucial pour la naissance, la croissance, l'aisance et la renaissance de votre marque (institution, service, produit...). Alors, ne laissez pas n'importe quel dessin parler de vous à votre place; mais faites-vous concevoir une identité visuelle capable de traduire en image vos valeurs, vos missions et votre promesse.

 

La mise en symphonie de votre logo, ses déclinaisons et l'identité visuelle sur divers supports web et imprimés de manière logique, identifiable et cohérente constitue ce qu'on appelle le "Branding".

 

Le design global quant à lui est un terme très utilisé en architecture commerciale, il peut être défini comme la démarche visant à uniformiser la communication d’une entreprise ou d'une organisation. En d’autres termes, il s’agit pour une enseigne d’adopter la même ligne concernant les produits proposés, l’aménagement du point de vente, le packaging, la communication graphique, etc.

 

Le branding et le design global doivent donc être abordés simultanément pour garantir à la marque et à la communication de marque une efficacité accrue. Cette approche vous permet, dès  le lancement de votre projet/entreprise ou lors d'un repositionnement, de créer une identité visuelle solide et un dispositif de communication visuelle efficace.

 

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